12 kantoren lanceren campagne ‘Accountants van Morgen’:
Gen Z-clichés als troef in war for talent
Accountant blijft een van de moeilijkst in te vullen beroepen in Vlaanderen. Dat blijkt uit de nieuwe knelpuntberoepenlijst die de VDAB begin februari publiceerde: het beroep staat opnieuw in de top 10. Tegen die achtergrond lanceren 12 accountancykantoren vandaag de vierde editie van ‘Accountants van Morgen’. De campagne richt zich tot Gen Z’ers met slogans als ‘Bored AF?’, ‘Tikje delulu?’ en ‘Slow is een no-go?’, en wil tonen dat accountancy een job is met afwisseling, werkzekerheid en groeikansen.
“Het beroep evolueert razendsnel”, zegt Bart Nelissen, woordvoerder van Accountants van Morgen. “Accountants zijn vandaag digitale bruggenbouwers én vertrouwenspersonen. Ze verwerken niet alleen cijfers, ze helpen ondernemers vooruit met advies, inzicht en richting. Dat vraagt meer dan technische kennis alleen. Empathie, communicatie en levenslang leren zijn even belangrijk.”
De nieuwe campagne speelt slim in op stereotypes, maar draait ze om tot troeven. Eigenschappen die vaak aan Gen Z worden toegeschreven – snel willen gaan, ambitieus zijn, afwisseling zoeken – passen net goed bij een sector die sterk verandert en steeds digitaler werkt. De campagne loopt via online content, social media en affichage. Dit jaar werken ook Steffi Mercie en Ender Scholtens terug mee als influencers en content creators om jongeren op een authentieke manier te bereiken.
Sector in volle versnelling, met structureel tekort aan talent
Dat de campagne geen overbodige luxe is, blijkt uit de meest recente VDAB-cijfers. In de periode februari 2025 tot januari 2026 werden in totaal 2.782 vacatures voor accountants geregistreerd, tegenover 1.063 werkzoekenden. Eind januari 2026 stonden bovendien nog 391 vacatures open. Hoewel er sprake is van een lichte verbetering ten opzichte van eerdere jaren, blijft de kloof aanzienlijk.
“Vandaag zijn er nog altijd ongeveer drie vacatures voor elke kandidaat”, aldus Nelissen. “Dat accountant opnieuw officieel als knelpuntberoep wordt erkend, bevestigt dat het om een structurele uitdaging gaat.” Tegelijk wordt het werk inhoudelijk complexer door digitalisering, automatisering, veranderende regelgeving en technologie zoals AI. Accountants nemen steeds vaker een adviserende rol op naast hun klassieke compliance-opdrachten, wat het profiel breder en strategischer maakt.
Positief is dat verschillende Vlaamse hogescholen en opleidingscentra dit academiejaar opnieuw een duidelijke groei in instroom zien, zowel in graduaatsopleidingen als in professionele bachelors en postgraduaten. Bart Nelissen: “Dat is hoopgevend, want het bewijst dat jongeren de sector herontdekken. Maar de instroom moet structureel hoog blijven om de noden van ondernemingen op te vangen. Het is aan ons om jongeren te laten zien dat ze in accountancy een toekomst vinden waarin hun flexibiliteit, hun drang naar impact en hun waarden écht het verschil maken.”
Tilly, BDO, Decostere Accountancy, d&p, Moore, RSM, SBB Accountants & Adviseurs, Titeca Pro Accountants en Experts, Vandelanotte, Van Havermaet en VGD. Ook Vlaamse hogescholen en het volwassenonderwijs steunen het initiatief: Arteveldehogeschool, Hogescholen UCLL, PXL, Vives, AP Hogeschool en HOGENT, Karel de Grote Hogeschool, Syntra Midden Vlaanderen, Syntra PXL, Thomas More. Op de campagnesite www.accountantsvanmorgen.be kunnen jongeren de voordelen van een job als accountant ontdekken en delen, of opleidingen binnen accountancy zoeken.
Contact
RCA PR I Evelien Olaerts I evelien.olaerts@rcapr.be
RCA PR I Marie Piton I marie.piton@rcapr.be I +32 473 23 82 78
